瞄準千億產業目標，我省茶葉面積、產量和毛茶產值躋身前三強，川茶品牌躋身中國名茶第一方陣

　　“這幾年是川茶產業發展最好最快時期！”在剛舉行的省委十屆八次全會上，川茶成為代表們引述頻率最高的發展力證之一。

　　2013年，我省果斷將目光鎖定川茶這一優勢突出、潛力巨大的綠色產業，謀求做大做強。2014年初，省政府首次以一號文件形式聚焦川茶轉型升級，劍指2020年千億茶產業強省目標。

　　3年來，按照省委、省政府“依托大龍頭、帶動大基地、打造大品牌、拓展大市場”發展思路，我省加碼加速、創新創優、突圍突破，破除川茶“歷史久格局小、產量多品牌少、產業大龍頭缺”怪圈，成就產業蝶變，千億夢想不斷照進現實。“只要剎下心來做，川茶一定能像川酒一樣名揚海外！”全省上下對此信心十足。

　　塊頭更大：面積產量產值躍居全國三甲

　　今年2月23日10時50分，宜賓菜壩機場一架飛機一路向北。高縣峰頂寺茶業公司的10公斤早春綠茶頭天晚上還在枝頭，14時40分便飛抵首都，隨后以每公斤逾2000元的身價被搶一空。

　　同一天，蒙頂山茶區第一背簍茶在名山開拍，18公斤春茶競出96萬元高價。次日，第九屆宜賓早茶節啟幕。3天后，四川第四屆茶葉開采活動周在特早茶之鄉瀘州納溪開采……從1月20日茶樹新品種“峨眉問春”最早采摘，四川便先聲奪人，拉開年度中國春茶上市的序幕。“爭早”“搶快”背后，是全省茶區崛起、實力增強的寫照。千億茶產業“發令槍”響后，6個配套推進工作方案隨即出爐，川茶產業發展聯席會議制度建立，宜賓、樂山、雅安、巴中、達州等主產區各顯神通，建設茶葉強省的四川合力基本形成。

　　三年布局，川茶大氣漸成——120多個產茶縣、30多個優勢重點縣沿秦嶺、岷山、四姑娘山等山脈內側和四川盆地盆周山區及盆地丘區呈“C”字形分布，產業帶優勢凸顯。2015年底，全省茶葉總產量26萬噸，毛茶產值157億元，比2012年分別增長52.9%、82.6%，茶葉綜合產值也由100億元猛增至500億元。“三年三跨位，躋身前三甲。”省農業廳負責人表示，全省茶葉面積、產量和毛茶產值三項核心指標分別由全國第四位、第五位、第六位躍升至第二位、第三位和第三位。

　　上半年春茶再傳喜訊：總產增加1.99萬噸，同比增長14.84%，價格更是比去年上漲10%左右，助力380萬茶農人均增收381元。“這是供給側結構性改革的結果，不僅綠茶產品由獨芽主導向一芽一葉、一芽二葉，外形由扁形主導向卷曲形、針形毛峰產品轉型，紅茶、茉莉花茶占比也不斷上升，因此價高貨俏。”省園藝總站負責人介紹。

　　名頭更響：區域品牌競相抱團集群式崛起

　　今年7月，獲得國產動漫《大魚海棠》授權的竹葉青公司專門推出專屬珍藏款茶品，成為一次時尚的品牌營銷。而一個月前的川貨全國行·北京站活動開幕前，四川茗山茶業公司不僅把茶品送進首都機場貴賓室，還在北京投資500萬元設立體驗店……

　　川茶產量居全國三甲，卻一度淪為“貼牌”原料。“香在深巷，卡在渠道和品牌。”這成為產業之痛。

　　為此，我省專門制定《川茶品牌發展規劃》，把打品牌作為首要任務。峨眉山茶、蒙頂山茶、米倉山茶和宜賓早茶這“三山一早”四大區域品牌成為重點，叫響企業品牌、做強區域品牌，川茶品牌戰隨即打響。

　　2014年，當川茶集團特裝展位一亮相，立刻成為香港國際茶展的“人氣王”——30家茶企打出同一個企業聯盟品牌，推介同一個區域品牌。隨后，川紅集團、蒙頂山茶集團、西康藏茶集團組建，四川茶企正式告別單打獨斗，開啟抱團發展。

　　搭平臺、暢渠道，川茶更是南征北戰。3月的首屆峨眉山春茶交易會，吸引了15個國家和地區的企業，200多家國內參展商、130余個境內外采購團入川買茶；5月的第五屆國際茶博會上，全省14個茶葉主產市、41個主產縣全部亮相，3天交易12.48億元。不僅在家門口“吆喝”，川茶近年還搭上“惠民購物全川行動”“川貨全國行”“萬企出國門”三大市場拓展活動“動車”，出川拓市、借船出海，向全球遞出名片，2015年出口值1743萬美元。三年砥礪，川茶金字招牌不斷擦亮，區域品牌競相集群式崛起——獲得中國馳名商標12個、國家地標保護產品16個；10個品牌入圍全國區域品牌價值排行榜；蒙頂山茶、宜賓早茶獲“百年世博中國名茶金獎”，天府龍芽、竹葉青、蒙頂黃芽獲“百年世博中國名茶金駱駝獎”，川茶品牌躋身中國名茶第一方陣。

　　奔頭更足：以天府龍芽區域大品牌名義突圍

　　“真好，我整個人都活過來了！”幾天前的2016年第三次G20財長和央行行長會上，愛喝中國茶的俄羅斯財政部副部長謝爾蓋·斯托爾恰克在“四川會客廳”輕啜一口川茶后，幽默地點贊。

　　正是借助這次家門口的盛會，四川讓來自全球各地的嘉賓記住了一個美麗而神秘的名字——天府龍芽，它是本次會議官方唯一指定品鑒茶。“天府龍芽”四個字，承載的是四川千億茶業夢想。

　　今年5月，作為川茶省級區域大品牌的“天府龍芽”首次在四川國際茶博會上向全球亮相。從此，四川有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有符號與標志特征、見名知產地的茶葉名片。以一省力量集中打造一個省級茶葉區域品牌，這是四川的大手筆。

　　2014年，130多家四川茶企抱團成立川茶品牌促進會，全省市級以上龍頭企業幾乎全部參加，成員單位銷售額約占全川過半，品牌產品占比逾7成。共同的目標只有一個：打造川茶區域大品牌。隨后，經過評選，最終敲定“天府龍芽”為川茶大名片，符合標準都可獲授權冠以“天府龍芽”標識。川茶就此開啟由原料輸出變品牌輸出新時代。“已編制完成天府龍芽品牌建設實施方案，建立川茶大區域品牌理論體系，并組建專業品牌運營管理團隊。”川茶品牌促進會會長、川茶集團董事長顏澤文透露，正加緊籌建營銷聯盟企業天府龍芽股份公司，制定品質川茶標準，在全國乃至全球范圍啟動持續性立體化營銷，讓“天府龍芽”美譽天下，以“品質川茶”塑造“品牌川茶”。